조상하 Jo Sang-ha

온탁/냉탁 ONTAK/NENGTAK













온탁/냉탁
ONTAK (hot korean rice wine)/NENGTAK(chilled korean rice wine)

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제품 탄생 배경

막걸리(makgeolli) 뉴 프로덕트개발의 일환으로 한국에도 일본의 사케처럼
일부 지방에서 막걸리를 데워먹는 문화가 있다는 것에 착안, 따뜻한 막걸리를
제품으로 만듦과 동시에 대중화된 막걸리에 시원함을 더 강조한 살얼음이 나오는
막걸리를 함께 출시하게 되었다. 제품의 이름은 막걸리의 다른 이름인 ‘탁주’에서
따와 온탁, 냉탁으로 정했다.

커뮤니케이션 방법

따뜻함과 차가움이라는 극과 극의 막걸리를 광고하기 위해서 사람의 ‘마음’을
메타포로 잡았다. 사람의 감정, 즉 차가운 가슴을 녹이고, 뜨거운 가슴을 식히는
막걸리로서, 이를 효과적으로 표현하는 데는 과장된 감정의 표현과 말투가
드러나는 6-70년대의 한국영화가 적합하다고 판단하였다. 실사 이미지보다는
로이 리히텐슈타인 스타일의 단순한 카툰 이미지로 한국 배우들을 다소 재밌게
표현하여 기존의 막걸리브랜드들의 일률적인 고급화와 확연히 차별되는 방법을 통해
커뮤니케이션하고자 하였다.

Product Creation Background

The name of this product is ONTAK/NENGTAK. The name of this milky, bitter
and sweet finishing flavor Korean rice wine was derived from Takju,
another name for Makgeolli. It comes in a set of two types of Makgeolli.
These two types are warm Korean rice wine and icy cold slushy Korean rice wine.
ONTAK is especially inspired from some Korean regional cultures that people
heat Makgeolli before serving.

Concept

As the product’s advertisement concept, a ‘Heart’ of a person is used to
show the contrary between the warmth and chilliness of Makgeolli.
ONTAK, a hot Makgeolli, can warm up one’s cold heart while Nengtak can
soothe one’s burning heart. Exaggerated speaking tone and expression techniques
adapted from old Korean movies in the 1960s and 70s are perfect to deliver
the concept effectively. A cartoon that reminds us of Roy Lichtenstein’s works
adds humor to actors and differentiates this Makgeolli from other brands that
focus on a prestige concept.

권자영 kwon Ja-young

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김미라 Kim Mi-ra

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박윤성 Park Yoon-sung

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성민지 Seong Min-ji

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요멩지 YAO-MENG ZI

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윤이나 Yoon I-na

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이진형 Lee Jin-hyung

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조상하 Jo Sang-ha

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최한나 Choi Han-nah

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